Tout le monde sait qu'en microéconomie, il existe deux concepts économiques opposés: l'offre et la demande. Dans la vie de tous les jours, ils sont aussi assez fréquents. Cependant, en règle générale, la compréhension de l'essence de ces termes par les gens ordinaires est très superficielle.
Dans une économie saine, la demande passe toujours en premier et l'offre en second. La dépendance du volume de la demande pour les produits des entreprises manufacturières détermine l'ampleur de leur offre. C'est l'équilibre acceptable de ces deux composantes qui constitue les conditions préalables à une croissance et à un développement stables de l'économie de tout État. Le but de cet article est de révéler exactement le concept du volume de la demande en tant qu'élément primaire, ses fonctions et son impact sur les processus économiques.
Demande et volume de la demande. Y a-t-il une différence
Souvent, ces concepts sont identifiés, ce qui est fondamentalement faux, car il existe une différence fondamentale entre eux. Pour comprendre de quoi il s'agit, vous devez commencer par la terminologie.
La demande est le besoin des consommateurs pour un certain produit à un prix donné à un certain intervalle de temps. Ildéfinit les intentions soutenues par la disponibilité de l'argent. La désignation généralement acceptée est D.
Exemple: Alexeï veut acheter un sac de boxe pour 10 000 roubles ce mois-ci. Il a de l'argent pour acheter cette poire.
Le volume de la demande est la quantité de biens que les consommateurs solvables ont achetés au prix indiqué sur une certaine période de temps. Il reflète l'article acheté à un prix spécifique. Désigné - Qd.
Exemple: Alex a acheté un sac de boxe pour 10 000 roubles ce mois-ci. Il avait de l'argent pour ça.
C'est simple: vouloir acheter un sac de boxe pour 10 000 roubles avec de l'argent à acheter est une demande, et aller l'acheter pour 10 000 roubles avec ce montant est le volume de la demande.
Ainsi, la conclusion suivante sera vraie: le volume de la demande pour un produit sert de reflet quantitatif de la demande pour ce produit.
Demande et prix
Il existe une relation très étroite entre la quantité demandée et le prix de ce produit.
Il est tout à fait naturel et juste que le consommateur cherche toujours à acheter des biens moins chers. Le désir de payer peu et d'obtenir beaucoup encourage les gens à chercher des choix et des alternatives. Par conséquent, l'acheteur achètera plus de biens si le prix est inférieur.
Inversement, si le produit devient encore un peu plus cher, le consommateur achètera une plus petite quantité pour le même montant d'argent, ou peut même refuser d'acheter un produit particulier à la recherche d'une alternative.
La conclusion est évidente - c'est le prix qui détermine le volume de la demande, et son influence estfacteur primordial.
La loi de la demande
De là, il est très facile de déduire un modèle stable: le volume de la demande pour un produit augmente lorsque le prix de celui-ci diminue, et inversement, lorsque le prix d'un produit augmente, il diminue Q d.
Ce modèle est appelé la loi de la demande en microéconomie.
Cependant, quelques corrections doivent être apportées - cette loi ne reflète que la régularité de l'interdépendance de deux facteurs. Ce sont P et Qd. L'influence d'autres facteurs n'est pas prise en compte.
Courbe de la demande
La dépendance de Qd sur P peut être représentée graphiquement. Un tel affichage forme une sorte de ligne courbe, appelée "courbe de demande".
Fig. 1. Courbe de demande
où:
Y-axis Qd - reflète le volume de la demande;
Y-axis P - reflète les indicateurs de prix;
D est la courbe de demande.
De plus, l'affichage quantitatif de D sur le graphique correspond au volume de la demande.
La figure 1 montre clairement quand P vaut 10 cu, Qd vaut 1 cu. marchandises, c'est-à-dire personne ne veut acheter le produit au prix maximum. Lorsque les indicateurs de prix diminuent progressivement, Qd augmente proportionnellement, et lorsque le prix est au minimum de 1, Qd atteint la valeur maximale de 10.
Facteurs affectant Qd
Qd sur les produits dépend d'un certain nombre de facteurs. En plus du facteur clé et principal - le prix (P), il existe un certain nombre d'autres paramètres qui affectent sa valeur, étant donné que le prixconstante et ne change pas:
1. Revenu de l'acheteur
C'est peut-être le deuxième facteur le plus important après le prix. Après tout, si les gens commencent à gagner moins, cela signifie qu'ils épargneront et dépenseront moins, réduisant ainsi le volume de consommation qui était auparavant. Il s'avère que les prix des marchandises n'ont pas changé, mais le volume de sa consommation est réduit du fait que les gens ont tout simplement moins d'argent pour l'acheter.
2. Produits de substitution (analogues)
Ce sont des biens qui peuvent remplacer partiellement ou complètement les biens de consommation habituels pour l'acheteur, car il a des propriétés similaires, et peut-être même le surpasse-t-il dans certains paramètres.
Lorsqu'un tel produit apparaît sur le marché (disons T2), il attire immédiatement l'attention des consommateurs, et si les propriétés sont similaires, mais que le prix est inférieur, alors les gens se tournent vers sa consommation partiellement ou complètement. En conséquence - Qd tombe sur le premier élément (T1).
Et vice versa, si les produits analogiques existent déjà et ont leur propre cercle de fans, lorsque leur prix augmente, les gens recherchent des produits moins chers et passent au produit principal s'il s'avère moins cher. Ensuite, la demande de T1 augmente, mais son prix n'a pas changé.
3. Produits complémentaires
Ils sont souvent appelés compagnons. Ils se complètent simplement. Par exemple, une machine à café et du café ou des filtres pour cela. A quoi bon avoir une machine à café sans café ? Ou une voiture et des pneus pour cela, ou de l'essence, des montres électroniques et des piles pour eux. Par exemple, une augmentation du prix du café réduira sa consommation, ce qui signifie que la demande de machines à café diminuera. Dépendance directe - augmentation du prix d'une complémentairela marchandise réduit Qd de la principale, et vice versa. En outre, une augmentation du prix du produit principal réduit sa consommation et affecte la réduction de Qd du produit connexe.
L'augmentation du prix du service pour une marque de voiture particulière réduit la demande pour ces voitures, mais l'augmente pour les analogues avec un service bon marché.
4. Saisonnalité
On sait que chaque saison a ses propres caractéristiques. Il existe des biens dont le volume de la demande ne change pas du tout en fonction des fluctuations saisonnières. Et il y a des biens pour lesquels il est trop sensible à de telles fluctuations. Par exemple, le pain, le lait, le beurre seront achetés à tout moment de l'année de la même manière, c'est-à-dire le facteur de saisonnalité n'a aucun effet sur le Qd de ces aliments. Et la glace ? Ou des pastèques ? Le volume de la demande de crème glacée augmente fortement en été et chute rapidement en automne et en hiver. Étant donné que dans les deux exemples, le prix de ces produits ne change pas conditionnellement, ce qui signifie qu'il n'a aucune influence sur sa valeur.
5. Changements dans les préférences et la mode
Un exemple frappant est la modernisation des gadgets et de la technologie. Qui a besoin de téléphones sortis il y a 5 ans ? Les acheteurs refusent d'acheter des équipements obsolètes, préférant les équipements modernes.
6. Attentes des consommateurs
Lorsqu'ils s'attendent à une augmentation du prix d'un produit particulier, les acheteurs s'approvisionnent en vue d'une utilisation future, ce qui signifie que le volume de la demande pour ce produit au cours d'une certaine période augmente.
7. Changement de population
Réduire la population signifie réduire le nombre d'acheteurs, et vice versa.
Tous les facteurs derrièrehors prix sont appelés facteurs non liés au prix.
Influence des facteurs non tarifaires sur la courbe de demande
Le prix est le seul facteur de prix. Tous les autres qui affectent directement ou indirectement le volume de la demande sont des facteurs non liés au prix.
Sous leur influence, la courbe de demande change de position.
Fig. 2. Déplacements dans la courbe de la demande
Disons que les gens commencent à gagner plus. Ils ont plus d'argent et pourront acheter plus de biens, même si leur prix ne diminue pas. La courbe de demande se déplace vers la position D2.
Pendant la période de baisse des revenus, l'argent devient rare et les gens ne peuvent pas acheter la même quantité de biens, même si le prix de celui-ci n'a pas augmenté. La position de la courbe de demande est D1.
La même dépendance peut être tracée lorsque le prix des produits connexes et des produits de substitution change. Par exemple, le prix des iPhones est devenu plus élevé, ce qui signifie que les gens rechercheront des produits aux caractéristiques techniques similaires, mais moins chers que les iPhones. Alternativement, les smartphones. Qd devient plus petit sur les iPhones (mouvement le long de la courbe D du point A à A1). La courbe de demande pour les smartphones passe en position D2.
Fig. 3. Déplacements de la courbe D en fonction de l'évolution des prix des biens connexes et des biens de substitution
En raison de la hausse du prix des iPhones, la demande va baisser, par exemple, pour les coques pour eux (la courbe ira en D1), mais pour les coques pour smartphones, au contraire, elle va augmenter (la courbe est en position D2).
Il est important de comprendre que sous l'influence du prix, la courbe D ne se déplace nulle part et changesont reflétés par le mouvement des indicateurs le long de celui-ci.
La courbe se déplace vers les positions D1, D2 uniquement sous l'influence de facteurs non liés au prix.
Fonction de demande
La fonction de demande est une équation qui reflète les variations du volume de la demande (Qd) en fonction de l'influence de divers facteurs.
La fonction directe reflète le rapport quantitatif du produit à son prix. En termes simples, combien d'unités d'un bien un consommateur a l'intention d'acheter à un prix donné.
Qd=f(P)
La fonction inverse montre quel est le prix le plus élevé que l'acheteur est prêt à payer pour une quantité donnée de marchandises.
Pd=f(Q)
C'est la relation inverse entre le volume de la demande q de produits et le niveau des prix.
Fonction de demande et autres facteurs
L'influence d'autres facteurs s'affiche comme suit:
Qd=f(A B C D E F G)
où A, B, C, D, E, F, G ne sont pas des facteurs de prix
Il faut tenir compte du fait que différents facteurs à différents moments ont une influence inégale sur Qd. Par conséquent, pour une réflexion plus correcte de la fonction, des coefficients doivent être appliqués qui indiquera le degré d'influence de chaque facteur sur Qd dans une certaine période de temps.
Qd=f(AwBeCrDtEyFuGi)
Conclusion
En conclusion de ce qui précède, nous ne pouvons qu'ajouter que la demande et le volume de la demande sont des expressions différentes de la même situation de marché. Une analysela demande et le calcul des volumes de la demande n'est pas une tâche facile. Cela est fait par des spécialistes étroitement spécialisés, les spécialistes du marketing. Les entreprises sont prêtes à payer cher pour l'étude des volumes de la demande, car il existe une dépendance directe du volume de la demande (Q) sur les produits de l'entreprise, plus précisément sur le volume de production de divers biens dans la quantité la plus préférée pour assurer la rentabilité de l'entreprise. Seules des données précises sur le volume de la demande réelle et les facteurs qui l'influencent permettront aux fabricants et aux sociétés commerciales de calculer rationnellement l'offre. Cet équilibre est la clé de relations de marché saines dans les périodes présentes et futures.
