À un moment donné, "l'atterrissage en peluche" a fait beaucoup de bruit en Biélorussie, et certains militants ne peuvent toujours pas se calmer à ce sujet. Sous ce nom, une action de protestation a été organisée contre le régime de Loukachenka en soutien à l'opposition et à la liberté d'expression. Il a été organisé par la société de publicité suédoise Studio Total, connue pour ses bouffonneries inhabituelles et ses campagnes de relations publiques originales.
Seules quatre personnes étaient impliquées dans la manifestation, l'une en Suède, l'autre en Biélorussie, et deux - Thomas Mazetti et Hanna-Lina Frey - contrôlaient un avion léger et jetaient directement des parachutistes en peluche. Cet événement s'est produit le 4 juillet 2012, mais Loukachenko ne l'a reconnu que le 26 juillet.
Tout a commencé lorsque les organisateurs de la manifestation ont découvert le meurtre d'un militant biélorusse des droits de l'homme qui soutenait l'opposition. Les Suédois n'ont pas pu se calmer pendant longtemps et ont finalement décidé d'exprimer leur soutien aux citoyens biélorusses protestataires afin de ne pas permettre au dictateur de continuer à tuer des gens en toute impunité,intimider les autres. Mazetti et Cromwell abordent leur travail avec humour, ils ont donc choisi un ours en peluche comme personnage principal. Cela a également exprimé son soutien aux manifestants de l'opposition dans les rues avec des affiches pour la démocratie et la liberté d'expression avec des peluches.
Les troupes en peluche ont pris leur envol depuis l'aérodrome lituanien de Potsyunay, ont franchi illégalement la frontière biélorusse et ont jeté les ours au-dessus des colonies d'Ivenets et de Bakshty, atteignant la périphérie de la capitale. Toute cette action a été filmée en vidéo, que les organisateurs ont ensuite mise en ligne sur Internet. Malgré l'évidence des faits, le gouvernement biélorusse a catégoriquement déclaré la falsification des enregistrements, qui ont été pris dans le but de provoquer l'État, mais a rapidement été contraint d'admettre sa défaite.
Les experts ne sont toujours pas d'accord sur ce qu'était vraiment "l'atterrissage en peluche" - une action pour attirer l'attention sur les droits de l'homme ou une autopromotion d'une agence de publicité suédoise. Après cela, des troubles sont tombés sur la tête d'innocents Biélorusses. Ainsi, le photographe Anton Suryapin, qui a été le premier à publier des photos de jouets sur son site Internet, a été arrêté, ainsi que Sergey Basharimov, un agent immobilier qui louait un appartement aux Suédois qui participaient à la manifestation. Ensuite, deux autres journalistes ont été arrêtés pour avoir voulu prendre une photo avec l'ours.
L'atterrissage en peluche a eu un impact négatif sur la carrière de certains fonctionnaires qui n'ont pas vu à temps le passage illégal de la frontière biélorusse. Ensuite, les autorités ont refusé de renouveler l'accréditation de l'ambassadeur de Suède, etl'ambassade de Biélorussie au complet a été retirée de la Suède. Ainsi, l'ours en peluche s'est disputé entre deux États voisins.
De nombreux Biélorusses prennent la défense des Suédois courageux et créatifs, estimant qu'ils ont réussi à atteindre leur objectif - ridiculiser Loukachenko et attirer l'attention du public sur la restriction des droits de l'homme et de la liberté d'expression dans ce pays. Mais il y a aussi des opposants qui pensent que les organisateurs de l'action ne doivent pas se mêler des affaires des autres, et la manifestation elle-même n'a rien apporté de bon aux citoyens biélorusses. Mazetti lui-même n'assume pas la responsabilité de l'arrestation des Biélorusses, car il pense qu'ils ont été emprisonnés par un dictateur.