Nous entendons tous constamment parler de la compétitivité des produits, des entreprises, etc., mais tout le monde ne comprend pas de quoi il s'agit. Un grand nombre de termes techniques pénètrent dans la vie quotidienne, et c'est exactement le cas. Qu'est-ce que la compétitivité de toute façon ? Il s'agit d'une propriété d'un objet qui montre dans quelle mesure il peut satisfaire des besoins par rapport à des besoins similaires. Par exemple, vous pouvez considérer ce terme sur l'exemple de deux marques de lessives en poudre. Le produit A est moins cher, de qualité inférieure, ne lave pas bien le tissu et n'en est pas complètement lavé. La poudre B nettoie mieux, se rince bien et coûte le même prix. Il est évident que le produit de marque B est plus compétitif. Bien que la réalité puisse être quelque peu différente.
Ceci est un exemple très simple, en fait, évaluer la compétitivité est une tâche assez difficile. Un grand nombre de facteurs affectant la popularité d'un produit ou d'une entreprise en particulier sont pris en compte. Et si l'analyse se résume finalement à évaluer le rapport qualité-prix, dans le cas d'un produit, évaluer correctement la compétitivité n'est pas si simple.
À quoi ça sertavoir besoin? Afin de comprendre si tel ou tel produit échouera sur le marché, si l'entreprise s'épuisera ou réussira. Bien sûr, personne ne peut le dire avec certitude, et pourtant cela permet souvent d'éviter les mauvaises surprises. Quoi qu'il en soit, l'acheteur - et il est le juge et l'évaluateur en chef - doit être satisfait du produit et du service, sinon ils risquent de disparaître du marché. C'est pourquoi chaque constructeur réfléchit constamment à la manière de surpasser ses rivaux et invente de nouvelles méthodes de compétitivité et de son augmentation. C'est pourquoi chaque grande entreprise dispose d'un service marketing qui s'en charge.
Le terme « avantage concurrentiel durable » (SCE) est souvent utilisé par les spécialistes du marketing et les économistes. Il désigne une caractéristique unique d'un produit particulier, qui peut aider à sa mise en œuvre et à sa promotion dans l'environnement des consommateurs. Un goût, une odeur ou une couleur unique, des propriétés chimiques ou physiques, une exclusivité, un entretien gratuit, de jolies petites choses comme un jouet à l'intérieur d'une boîte de céréales pour le petit-déjeuner, n'importe quoi ! Lors de la publicité d'un produit, les fabricants sont généralement très persistants à mentionner l'une ou l'autre caractéristique de ce produit - c'est le très UKP.
Gérer la compétitivité n'est pas non plus une tâche facile. Il y a beaucoup de facteurs différents à considérer et
trouver la bonne combinaison, la formule qui aidera le produit à rester sur le marché et à gagner en popularité. Tu peux y allerdes moyens simples - pour augmenter la qualité et réduire le prix, ou vous pouvez vous tourner vers des approches non standard, par exemple, introduire une garantie à vie.
Qu'est-ce que la compétitivité ? Ce n'est pas une question si simple. Parfois, les consommateurs, pour des raisons non évidentes, choisissent un produit de qualité inférieure à un prix plus élevé. Emballage, publicité, placement, disponibilité des composants, conseils de connaissances - les spécialistes du marketing, en plus de l'économie, doivent également étudier la psychologie des acheteurs, ainsi que le positionnement de la marque sur le marché. La compétitivité est un mélange de très nombreux composants qui, lorsqu'ils sont correctement combinés, mènent au succès, et s'ils ne sont pas combinés, au pire, à l'effondrement.
