Le Lion de Cannes est un prix international prestigieux décerné aux meilleurs producteurs publicitaires dans plusieurs catégories, ainsi qu'à un certain nombre de réalisations techniques. Ce festival est très populaire non seulement parmi les créateurs directs, mais aussi parmi les téléspectateurs et utilisateurs ordinaires. Il n'est donc pas surprenant que les vidéos les plus réussies soient immédiatement diffusées sur Internet et que la cérémonie elle-même fasse salle comble.
Histoire
Le Lion de Cannes récompense les créateurs des vidéos promotionnelles les plus réussies. La cérémonie a eu lieu pour la première fois en 1954. Après cela, le festival a eu lieu plusieurs fois dans d'autres pays, mais depuis 1977, il est régulièrement organisé dans la ville française de Cannes. L'idée d'organiser un tel concours est née comme un analogue du festival du film, dont la popularité a incité de nombreux producteurs de publicité à réfléchir sérieusement à leur propre cérémonie. Ainsi, l'un des événements sociaux les plus prestigieux dans le domaine du marketing et de la publicité est né.
Organisation
"Cannes Lion" est récompensé dans plusieurs catégories. Il y a des médailles d'or, d'argent, de bronze. De plus, l'un des propriétaires du lion d'or reçoit un prix spécial - le Grand Prix. Juryévalue non seulement l'idée de la publicité, mais aussi son incarnation, sa mise en œuvre. Le concours présente une variété de types de promotion de leurs produits par les entreprises. Nous parlons de publicités à la télévision, en plein air, à la radio et autres. De plus, des prix spéciaux sont décernés aux meilleurs réseaux publicitaires, agences et studios de production. Des prix sont également décernés aux lauréats dans d'autres sous-catégories, telles que la philanthropie. En plus de la cérémonie de remise des prix, les organisateurs organisent des classes de maître, des sessions de formation et divers événements sociaux pour les participants au concours. Le plus souvent, des agences sont représentées au festival, même si théoriquement n'importe qui peut présenter son projet.
En Russie
"Cannes Lion" est également très apprécié dans notre pays. Depuis 1995, un bureau de représentation russe spécial de cette organisation opère dans la capitale, qui organise chaque année des présentations dans les principales villes de l'État. Des représentants de sociétés de publicité nationales ont été nominés à plusieurs reprises pour des prix prestigieux et ont remporté des statuettes convoitées. Parmi les lauréats les plus célèbres figure, par exemple, la société Megafon, qui a reçu dix prix et un grand prix. Son projet a été mis en œuvre avec succès lors des Jeux olympiques de Sotchi en 2014. En général, depuis 2011, les agences nationales ont régulièrement remporté des prix.
Signification
Une sorte d'analogue des prestigieux prix du cinéma sont "Cannes Lions". Les producteurs de publicité ne les réalisent pasnon seulement pour améliorer la réputation de son entreprise, mais aussi pour promouvoir ses propres bêtises. En effet, à l'heure actuelle, l'intérêt pour le secteur de la publicité ne cesse de croître, la cérémonie attire des millions de téléspectateurs, pour de nombreuses agences, c'est une véritable chance de s'exprimer non seulement sur la scène elle-même, mais également à l'antenne. Après tout, ce festival, comme un bon film, rassemble des salles pleines, de nombreux téléspectateurs sont sérieusement intéressés à voir les créations de leurs créatifs préférés, et les vidéos populaires se sont rapidement propagées sur Internet, gagnant un grand nombre de vues.
Victoire de Sberbank
Une récompense particulièrement prestigieuse est, bien sûr, les Lions d'or de Cannes. Les gagnants qui reçoivent la statuette tant convoitée deviennent en effet immédiatement célèbres. Récemment, le jury n'a pas été très favorable aux fabricants nationaux, mais cette année, le projet publicitaire de la Sberbank a reçu un lion d'argent. Une idée intéressante a été dûment appréciée au festival. Dans le cadre du projet « Streets », des employés de banque ont mis en œuvre avec succès leur idée de vulgariser un nouveau canal de transfert par SMS ou applications mobiles spéciales. Pour ce faire, ils se sont tournés vers des artistes de rue, qui organisaient une action correspondante depuis un certain temps, et ont collecté des candidatures sur des sites Web. Le succès a été obtenu en grande partie grâce au fait que Sberbank a trouvé une solution plutôt réussie pour mettre en œuvre son idée. Le street art contemporain est extrêmement populaire auprès des jeunes et des artistes,travaillant dans ce sens, attirent invariablement l'attention. Par conséquent, ils ont reçu de l'argent, des dons de clients bancaires, en direct. Le résultat a été une deuxième place bien méritée au festival.
