Festival International de la Publicité Cannes Lions. Lauréats du Festival des Lions de Cannes 2015

2024 Auteur: Henry Conors | [email protected]. Dernière modifié: 2024-02-12 07:15

Chaque année à Cannes en français, un festival de la publicité a lieu. Mais il ne s'agit pas seulement d'un concours de présentations vidéo et photo. C'est une véritable extravagance créative, présentant les chefs-d'œuvre des meilleurs auteurs publicitaires du monde entier. Les génies créatifs apportent leurs œuvres les plus originales, les plus réussies, et parfois même les plus ironiques au festival Cannes Lions. Les gagnants deviennent la référence marketing et le modèle pour les années à venir.

Histoire du Festival de la publicité

Il est établi depuis longtemps que les acteurs et réalisateurs sont récompensés pour leurs films, et les musiciens pour leur musique. Le premier a un Oscar, le second un Grammy. Mais des personnes non moins talentueuses travaillent dans le secteur de la publicité. Ce sont des individus aussi créatifs et ambitieux que les artistes. Et si oui, alors pourquoi n'y a-t-il pas un seul prix international prestigieux dans cette direction ? C'est cette idée qui est venue à l'esprit d'un groupe d'annonceurs. A cette époque, ils étaient engagés dans la vente de temps avant les films dans les cinémas, ce quiles a incités à réfléchir à la création d'un prix de marketing. Et inspirés par cette idée, les passionnés ont décidé de la fonder pour leurs collègues. Ils ont été inspirés par l'exemple du célèbre Festival de Cannes, qui à cette époque avait déjà eu lieu avec succès pendant 14 ans, et déjà en 1954, le monde a vu le premier festival pour les créateurs publicitaires. Initialement, il se tenait non seulement à Cannes, mais aussi à Venise, et en 1977, le concours a trouvé son siège permanent et a commencé à se tenir exclusivement à Cannes en France.

Lions d'or du Festival

Le Cannes Lions International Advertising Festival a aussi ses prix convoités. Et il n'est pas surprenant que les figurines chéries soient fabriquées sous la forme de fiers prédateurs - des lions. Ces figurines sont le prix le plus convoité pour tous les travailleurs de l'industrie du marketing à travers le monde. Naturellement, les plus prestigieux sont les lions d'or. C'est une sorte de championnat publicitaire de première place. Mais "argent" et "bronze" ne sont pas moins honorés et respectés par les collègues et les spectateurs, en raison du grand nombre de candidatures compétitives, le jury n'en choisit que quelques-unes vraiment dignes.

Le nombre de nominations augmente chaque année. Aujourd'hui, le festival Cannes Lions propose de la publicité télévisée, interactive, extérieure et même radio.

Festival international de la publicité

Chaque année en juin, un jour férié arrive à Cannes française - le festival de la publicité Cannes Lions s'y déroule pendant sept jours. Chaque fois, environ 10 000 représentants du marketing et de la publicité viennent ici. Il ne s'agit pas seulement d'un concours, mais aussiune plate-forme pour partager des expériences et résoudre des problèmes urgents.

Plus de 16 000 œuvres, idées et présentations sont amenées à Cannes, qui forment une exposition dans le cadre du festival. En outre, des séminaires sont organisés par des représentants faisant autorité de l'industrie de la publicité. Et, bien sûr, le concours lui-même a lieu, au cours duquel un jury impartial sélectionne les meilleurs dans chaque catégorie.

Nominations du programme compétitif du festival

Dans le cadre des journées compétitives, le jury sélectionne les gagnants dans les catégories suivantes:

• Film.
• Presse et extérieur.
• Cyber Lions.
• Lions des médias.
• Direct Lions.
• Promo Lions.
• Lions de titane.

En plus de ces catégories, il y a un concours pour les annonceurs novices, dont les gagnants reçoivent également des prix du festival. Ce concours est organisé dans le cadre du programme jeunesse et comprend également une soirée de gala pour les jeunes concurrents. De plus, le festival récompense "Network of the Year", "Agency of the Year" et "Palm Branch" (pour les meilleurs studios de production). C'est à cela que sert le concours de vidéos publicitaires Cannes Lions.

Composition des délégations internationales et du jury

Le festival Cannes Lions rassemble des représentants de l'industrie du marketing du monde entier. De chaque pays participant, 2 participants sont déclarés: un rédacteur et un directeur de création. Quant au jury, tout n'est pas moins strict. Chaque année, il est composé des professionnels les plus respectés et les plus connus dans le domaine de la publicité et du marketing provenant de vingt pays. Fait intéressant, il n'est possible de devenir membre du juryune fois. Ce critère, couplé à une sélection très sérieuse, vraiment scrupuleuse des œuvres des participants, fait du prix du festival une récompense si prestigieuse. Par exemple, si une entreprise a pu décrocher le "Lion de Cannes", il n'est plus besoin d'évoquer ses autres réalisations: le premier prix du concours est déjà un gage de professionnalisme du lauréat.

Entreprises russes au festival de la publicité

Les œuvres russes participent chaque année au programme de compétition du festival. Et nos compatriotes ont reçu plus d'une fois le prix prestigieux. Ainsi, par exemple, le projet social de l'agence Voskhod intitulé "Faire travailler les politiciens" en 2013 a recueilli toute une série de récompenses: bronze, argent et jusqu'à cinq lions d'or.

Un an plus tôt, l'agence Leo Burnett de Moscou avait également reçu "l'or" pour la vidéo "Lucky Ring" créée pour McDonald's. Et en 2011, la même équipe a remporté le Lion d'or dans la catégorie publicité extérieure. Ainsi, la reconnaissance des créateurs russes au niveau international n'est pas rare.

Après la fin du festival, les candidats ramènent leurs œuvres en Russie et organisent des présentations dans différentes villes, où vous pouvez voir non seulement la publicité de nos compatriotes, mais aussi les projets gagnants du concours Cannes Lions. Moscou, avec Saint-Pétersbourg et d'autres grandes villes, est un lieu permanent pour de tels spectacles.

Publicité extérieure au festival 2015

L'une des nominations les plus spectaculaires et créatives est la publicité extérieure. Ce sont des bannières et des affiches placées dans la ville. Leur principalLe but est d'attirer l'attention. Et peut-être que le plus extraordinaire et le plus créatif de tous les annonceurs travaille dans cette catégorie.

Cette année n'a pas fait exception pour le festival et a de nouveau présenté les œuvres les plus insolites et accrocheuses dans la nomination Outdoor.

Le gagnant de la catégorie Outdoor a été Apple avec son idée de World Gallery, dédiée à la valeur des photos prises avec des smartphones. Cette campagne a été couronnée de succès dans 25 pays. Toutes les séquences amateurs de ce projet peuvent être visionnées en ligne ou sur les spots Apple TV.

Buenos Aires 24 Hour Bicycle Rental Ad a été un autre gagnant. L'idée principale des panneaux d'affichage est l'attraction naturelle la plus forte.

Bright nominés cette année:

- Fondation pour l'enfance Unicef, publicité anti-harcèlement sur Internet;

- Publicité Ecofill, qui s'est avérée être la plus frappante de celles présentées et représente le cycle de vie d'une cartouche d'impression;

- publicité pour le concessionnaire Honda Alghanim Motors, qui montrait une ironie graphique sur les conseils déroutants des résidents locaux aux automobilistes perdus;

- Campagne Look At Me encourageant les femmes à ne pas tolérer la violence domestique, et autres.

Festival de la Publicité Cannes Lions 2015. Gagnants

En 2015 médaille d'orLes "Lions de Cannes" sont allés à des campagnes qui révèlent des problèmes sociaux et publics aigus. Parmi eux - la publicité sociale dirigée contre l'excision; projet de rapprochement de Coca Cola; publicité pour le Musée de la Grande Guerre patriotique de la ville de Mo; une publicité pour une crème pour prévenir le risque de cancer du sein.

En plus des problèmes aigus et douloureux de la société, le festival a également célébré des projets simplement créatifs. Par exemple, la campagne ironique de la marque Smart, destinée aux concurrents les plus proches. Ou une belle idée d'Air Asia, montrant les cascades et autres beautés de la Thaïlande sous l'afflux de touristes. Ou l'adorable publicité de Mars montrant des emballages de nourriture pour animaux de compagnie déchirés par des chats.

Eh bien, ou un travail complètement caustique d'un producteur de bière, dans lequel il y a une allusion claire à la finale du Mundial de l'année dernière.

Lion d'or - Oscar de la publicité de l'industrie du marketing

Le prix rassemble chaque année de nombreux invités du monde entier sur la Côte d'Azur en France. La compétition se déroule dans le lieu le plus prestigieux - le Palais des Festivals et des Congrès. Cela parle déjà du statut élevé du festival, de son autorité non seulement dans l'industrie de la publicité, mais aussi dans le monde de l'art. L'atmosphère de liberté et de créativité, de solidarité et d'originalité règne à l'événement Cannes Lions, mais en plus, le festival se distingue par une concurrence stricte, un niveau d'organisation décent et une autorité suffisante. Cet événement est l'un des dix événements culturels les plus importantsévénements en France, ainsi que l'illustre Festival de Cannes.

En plus de tout cela, le concours de publicité Cannes Lions est un point de rencontre pour les hommes d'affaires et les entreprises travaillant dans l'industrie de la publicité, un lieu pour discuter de divers problèmes de l'industrie et résoudre son développement futur, une plate-forme pour partager une expérience inestimable de créateurs de différents pays.

Ainsi, le prix Cannes Lions est l'un des festivals mondiaux les plus célèbres et les plus médiatisés. Ici, ils peuvent donner un départ aux débutants et perpétuer les noms de célèbres. La politique ou l'argent n'ont pas d'importance dans la compétition, l'essentiel est la créativité et la pensée créative, permettant aux meilleurs de gagner.