Olivier Roustan est le directeur artistique de Balmain. Le créateur qui a transformé une maison de couture parisienne respectable en culture populaire reçoit des critiques mitigées. Quelle est la contribution d'Olivier Roustan à la haute couture et comment a-t-il réussi à révolutionner le monde de la Haute Couture ?
Enfance
Le créateur est né en 1985. Olivier est orphelin. À l'âge de quelques mois, le garçon a été adopté par un couple français sans enfant. Les circonstances de la naissance restent un mystère pour Olivier Roustan lui-même.
Le créateur a passé son enfance et sa jeunesse à Bordeaux. Les parents aimaient et gâtaient leur fils adoptif, n'épargnant aucun argent pour son divertissement et son éducation.
Au cours de ses années scolaires, Olivier a montré une aptitude pour les sciences exactes et les langues. Son père espérait qu'une carrière de grand scientifique ou d'avocat l'attendait, mais l'amour de Rustan Jr. pour la mode s'est avéré plus fort.
Le garçon s'est intéressé très tôt aux beaux vêtements. Dès l'adolescence, Olivier Roustan assiste à des représentations d'opéra avec sa famille, et les costumes des personnages attirent plus le garçon que l'intrigue des productions.
Suzelle, la grand-mère d'Olivierpar sa mère, a été la première muse de Rustan. Elle suivait la mode et avait un faible pour le style Chanel. Suzel a influencé le développement créatif d'Olivier et reste son amie à ce jour.
Début de carrière
Rustan a étudié à l'Ecole Supérieure d'Art et de Technologie de la Mode de Paris (ESMOD). Le jeune homme n'était pas fatigué de l'attitude formelle des enseignants envers les intérêts des élèves. À l'âge de 18 ans, Olivier quitte l'école et part en Italie, où il travaille comme danseur dans des clubs locaux.
En 2003, il rejoint l'équipe de Roberto Cavalli. Olivier a été embauché comme assistant, puis est devenu designer en chef de la ligne féminine. Les collections de Rustan pour Cavalli ont montré le style glam rock qui deviendra plus tard sa marque de fabrique.
Le créateur est resté avec Roberto Cavalli pendant 5 ans avant de rejoindre Balmain en 2009. Olivier a travaillé 2 ans chez Balmain sous la direction artistique de Christophe Decarnin. Depuis 2011, Rustan est le designer en chef de la marque française.
Directeur Artistique Balmain
Balmain est une maison de couture parisienne qui existe depuis 1945. La marque est devenue célèbre pour les robes du soir aux riches décorations faites à la main. Balmain était considérée comme une marque pour dames respectables et a perdu pendant plusieurs décennies sa position de leader à la pointe de la mode.
Olivier Roustan, en tant que directeur créatif de Balmain, a poursuivi le cap de Decarnin sur la conquête de la jeune clientèle. Le travail d'Olivier combine la tradition de la haute couture parisienne avec la culture pop américaine et le street style. Broderie ornementale avec or et cristauxtransformé en élément décoratif de mini-robes rock and roll, de pantalons moulants et de vestes à larges épaules.
En 2015, Olivier lance la toute première collection homme Balmain. Aujourd'hui, les produits destinés au sexe fort représentent 40 % des ventes de la marque.
Depuis 2015, Rustan collabore avec des marques grand public. La première collaboration était une collection pour H&M. Une campagne publicitaire avec Kendall Jenner a accru l'excitation autour de l'action inédite de la maison "couture". Le jour du lancement, le public a pris d'assaut les magasins H&M du monde entier. Les articles de Rustan se sont vendus en quelques heures.
En 2016, la ligne capsule Balmain est apparue pour le label de sport Nike. La collection en noir et or, dédiée au Championnat d'Europe de football, reflétait le style reconnaissable de "Balmain" dans l'interprétation de Rustan.
En 2017, Olivier crée une ligne de lingerie pour Victoria's Secret. Les produits présentés par des modèles parmi les amis de Rustan pouvaient être achetés immédiatement après le défilé.
Le projet partenaire actuel d'Olivier est une ligne de rouges à lèvres pour L'Oréal. La collection se compose de 12 teintes classiques et avant-gardistes et est conçue pour différents types de femmes. Le rouge à lèvres est conditionné dans des flacons design inspirés de Balmain.
Les collaborations d'Olivier Roustan amènent Balmain sur le marché de masse. Les collections attirent le public avec un nom de marque fort, un design reconnaissable et des prix relativement bas. Les séries Capsule sont présentées au nombre de clients Balmain de ceuxles acheteurs qui ne peuvent pas se permettre le coût des articles de la ligne principale.
Rustan et les célébrités
Olivier entretient des relations amicales avec des stars mondiales. Rustan crée des costumes pour Beyoncé, Rihanna, les performances et les événements sociaux de Jane Fonda. Pour faire la démonstration des collections, la créatrice invite les plus grands top models.
Olivier apprécie l'attention des célébrités et appelle son entourage "l'armée de Balmain". Sur Instagram, Rustan publie régulièrement des photos conjointes avec des stars vêtues de ses créations.
La direction de Balmain voit de grandes opportunités commerciales en sortant avec le directeur créatif. Les publications avec le hashtag balmainarmy incitent les utilisateurs à acheter des vêtements Balmain. Les articles de marque sont un laissez-passer pour la communauté fermée des beaux et prospères amis de Rustan.
Vie privée
Olivier Roustan parle ouvertement de son appartenance à la communauté LGBT. La prise de conscience de sa propre homosexualité lui est venue à l'adolescence. La première romance sérieuse est arrivée à Olivier, 18 ans, alors qu'il travaillait à Rome.
Après être devenu une personnalité médiatique, la vie personnelle du créateur est devenue l'objet de commérages. Des photos de l'Instagram d'Olivier Roustan, qu'il note souvent avec un cœur, ont fait naître des rumeurs sur les liaisons du couturier avec Kanye West et Chris Brown. La rumeur n'a pas été confirmée.
Aujourd'hui, la vie personnelle d'Olivier Roustan mérite le statut de "tout est compliqué". Le créateur avoue qu'il n'est pas facile pour lui de séparer la flatterie des mondains desentiments sincères.
Olivier est sincère dans sa communication avec le public Internet, mais ne le consacre pas à ses problèmes et expériences. Le designer pense que l'image créée sur Instagram devrait faire rêver les gens.
Rustan en 2018
Olivier reste directeur artistique de Balmain. Les propriétaires de marques voient un sérieux potentiel commercial dans le travail du designer. La direction espère susciter l'intérêt du public avec de nouvelles collaborations avec des géants des médias comme Google et Netflix.
En 2018, Olivier collabore avec Beyoncé. Il a conçu les costumes pour sa performance au festival Coachella. La ligne en édition limitée de BeyonceXBalmain basée sur la garde-robe de scène.
La biographie d'Olivier Roustan a servi de base à un documentaire. À l'été 2018, le tournage du film «Wonder Boy» s'est terminé, dans lequel le créateur parle de son enfance et de sa carrière dans la mode. Le film devrait sortir en 2019
Olivier Roustan ravive l'intérêt du public pour les valeurs traditionnelles de la Haute Couture. Le designer en fait un élément de style actuel et un produit à succès commercial. Grâce à Rustan, la marque Balmain conserve son statut de maison de haute couture et conquiert des fans auprès du jeune public.
