Activité d'exposition en Russie

2024 Auteur: Henry Conors | [email protected]. Dernière modifié: 2024-02-12 07:11

L'activité systématique d'organisation de diverses expositions et foires dans la plupart des pays du monde est un secteur important de l'économie. L'infrastructure du marché de la Russie se caractérise également par une activité en développement aussi rapide que les activités d'exposition et de foire. Ceci est facilité non seulement par le développement dynamique des marchés locaux, l'investissement dans l'économie, mais aussi par le développement rapide des régions elles-mêmes, car c'est l'un des moteurs du développement économique.

Le concept d'activité d'exposition et pourquoi elle est nécessaire

Cette activité vise à trouver les formes de communication les plus rationnelles entre le commerce et l'industrie, en trouvant de nouveaux marchés pour les biens produits dans le pays. À l'heure actuelle, les activités d'organisation d'expositions en Russie disposent d'un nombre suffisant de ressources professionnelles nécessaires:

administratif;
économique;
technologique;
technique;
ménage;
promotionnel;
informatif.

Les problèmes généraux de développement et de technologie des activités d'exposition en Russie ont déjà été suffisamment étudiés. À l'heure actuelle, le sujet de son efficacité devient plus pertinent.

Cela s'explique par certains changements dans l'économie du pays: la période d'accumulation rapide des capitaux a été remplacée par une période de concurrence.

La position de l'industrie dans le segment économique du pays aujourd'hui

Maintenant, de nombreux représentants des entreprises nationales comprennent qu'il est plus rentable de ne pas retirer les bénéfices à l'étranger, mais d'investir dans leur propre économie. Même l'essence de la concurrence est en train de changer: les fabricants et les distributeurs ne se préoccupent plus tant de la publicité du produit lui-même que de la présentation des avantages que l'acheteur recevra en choisissant une marque particulière. C'est pourquoi l'activité d'exposition et de foire des organisations et des entreprises produisant et vendant des biens vise à créer une demande pour l'objet vendu. À cet égard, l'importance d'organiser diverses foires et expositions est notée.

Ces événements sont conçus pour familiariser le public intéressé avec le développement d'une industrie particulière et les biens et services qu'elle produit et identifier la demande pour ceux-ci. Leur valeur réside dans la création d'une situation de communication partenaire entre un exposant et un acheteur potentiel. Plus l'exposition est organisée de manière professionnelle, plus on peut en attendre des bénéfices. Il est regrettable qu'à l'heure actuelle les organisateurs d'expositions russes résolvent ce problème de manière non professionnelle: sans adopter une approche progressive de leur organisation et en évaluant de manière inadéquate les résultats de cette action. De nombreux exposants ne sont pas conscients de l'inefficacité de leur participation au salon, car ils ne disposent pas du mécanisme permettant d'évaluer correctement l'organisation de l'événement.

Et pourtant, de nombreuses étapes ont déjà été franchies dans cette direction: une classification des méthodes d'organisation a été établie, sur la base de laquelle la planification et l'organisation des événements décrits sont réalisées:

modèles théoriques, qui contiennent des analyses et des recommandations, dans lesquels l'entreprise participe à l'exposition;
collecte de données analytiques sur les activités de l'entreprise lors de l'insertion;
activité d'exposition dans les informations générales et les règles de son organisation.

Formes des événements d'exposition

Les formes d'organisation d'expositions (foires) sont très étendues et capables de satisfaire tous les besoins des acteurs du marché. Actuellement, ces services sont mis en œuvre à travers les événements suivants: ventes aux enchères, semaines thématiques, expositions, colloques, salons, foires, conférences, festivals, échanges, dégustations, etc.

Malgré leur similitude apparente, de tels événements diffèrent de plusieurs manières:

cible;
ordre d'organisation;
méthode de participation;
composition des participants attirés et des visiteurs intéressés, etc.

Actuellement, les activités qui font l'objet de cet article sont principalement représentées par la tenue de foires et d'expositions tenues sous la forme:

salons;
expositions de différents niveaux (international, régional, municipal, etc.);
salles d'exposition spécialisées, etc.

Caractéristiques des activités du congrès

Les activités de congrès et d'exposition ne sont pas des outils publicitaires moins puissants qui font la promotion de divers produits et services. De plus, l'avantage de cette direction est la possibilité d'un échange rapide d'informations. La sphère comprend l'organisation d'événements de différents formats et échelles. Typiquement c'est:

colloques;
forums;
séminaires;
conventions;
sommets;
conférences, etc.

Souvent, ce vecteur de l'exposition et du commerce équitable est appelé "événementiel", ce qui s'explique par la composante touristique. Les activités de congrès et d'exposition ont un impact significatif sur la formation et le développement du tourisme professionnel et d'affaires dans le cadre régional, national et international. Il est important de noter que de telles expositions contribuent à stimuler les visites de deux catégories de personnes. Le premier comprend les participants directs des expositions qui recherchent des moyens de promouvoir la publicité et les clients pour vendre leurs produits. Le deuxième groupe est constitué de personnes qui assistent à des événements d'exposition afin de se familiariser et d'acheter des produits, de conclure des contrats à long terme de coopération ou de fournitures.

Les fondamentaux des activités d'exposition dans le domaine du tourisme de congrès sont à la base du développement économique national. La tâche de l'industrie est de créer de nouvelles entreprises et d'optimiser les entreprises existantes dans tous les secteurs de l'économie, ainsi que d'attirer des fonds d'investisseurs étrangers, dont l'arrivée deviendra un facteur déterminant dans la préparation àpoursuite de la croissance du tourisme professionnel et d'affaires.

La place des musées dans les activités d'exposition du pays

L'activité d'exposition moderne inclut dans son système un autre élément important du vecteur culturel et éducatif. Les changements dans la vie publique de l'État à la fin du XXe siècle ont eu un impact négatif sur les expositions muséales, dont la tâche principale était d'éduquer le peuple, de le familiariser avec le style des beaux-arts et de s'orienter dans certains genres. L'activité d'exposition et d'exposition de cette période s'est pratiquement arrêtée. Travaillant depuis plus de 20 ans sur le mode des expositions "d'un jour", et aujourd'hui les musées continuent de fonctionner selon le même schéma.

Les activités muséales et d'exposition actives ne restent que dans les institutions qui sont prêtes à se vanter de la mobilité de la tenue d'événements. C'est ce qui permet aux participants commerciaux et non commerciaux du milieu de l'exposition de répondre rapidement aux demandes du public, d'introduire des matériaux de recherche dans le travail des expositions et de les fournir aux visiteurs.

Malgré le fait que les activités des musées et des expositions sont des concepts presque identiques, la composante économique de ces dernières est une priorité plus élevée au niveau de l'État.

Signification des activités d'exposition et de foire

L'économie russe, qui a beaucoup progressé dans son développement, considère à l'heure actuelle les activités d'exposition et de foire non seulement comme un outil de tarification, de recherche de potentielpartenaires, attirant des capitaux, mais aussi comme un stimulateur de production basé sur un large potentiel scientifique, un outil d'interaction entre les marchés régionaux et internationaux.

L'organisation de l'activité d'exposition implique un tel espace économique où les technologies, les services et les biens pourraient circuler librement, des méthodes commerciales innovantes pourraient apparaître. Non seulement l'organisation des échanges export-import devient actuellement dépendante des activités d'exposition et de foire, sans elle, le développement économique des territoires à l'intérieur du pays est entravé. Cela est dû au fait que ce type d'activité a un potentiel d'intégration important, des avantages par rapport aux autres types de communications et la capacité de comparer l'économie du pays avec l'économie mondiale.

Types et différences d'expositions et de foires

Le système de classification international vous permet de diviser les expositions (foires) selon les critères suivants:

composition géographique des participants;
attribut industrie (thématique);
importance économique;
élément territorial;
délai (durée).

C'est loin d'être la seule façon de classer les activités d'exposition, bien que reconnue par la communauté mondiale. En lien avec les mutations de l'économie européenne, il s'est avéré nécessaire de rationaliser les activités d'organisation de salons, sur une base territoriale en termes de participation à l'événement des personnes intéressées deun certain nombre de pays. La classification suivante est conçue pour évaluer l'importance économique d'un événement particulier dans ce domaine.

Global Expo (un événement spécifique à l'industrie à l'échelle mondiale; attire des participants du monde entier).
Salon européen (événement paneuropéen; attire des exposants de tous les pays).

Les structures suivantes peuvent exercer ce type d'activité:

autorités exécutives du niveau fédéral et sujets de la fédération;
structures spécialisées dans l'organisation de tels événements;
CCI (chambres de commerce et d'industrie);
les associations industrielles et interrégionales;
organisations de diverses formes de propriété, même si cette activité n'est pas leur activité principale.

Une autonomie suffisamment efficace, la stabilité financière, l'organisation d'un travail de qualité des municipalités sont impossibles sans le développement de l'activité économique.

L'organisation des activités d'exposition est axée sur la création d'un environnement qui favorisera les biens et services non seulement sur les marchés nationaux, mais également étrangers, obligera les entrepreneurs locaux à établir des liens économiques et économiques avec des partenaires étrangers.

Comment se développe le domaine de l'activité d'exposition dans le monde ?

Le développement des activités pour l'organisation de foires (expositions) dans le monde ne s'arrête pas, il rapporte des revenus de plusieurs milliards de dollars aux pays organisateurs, ce quiles met constamment en concurrence dans ce domaine. Un quart des contrats sont conclus lors d'événements internationaux. L'activité d'exposition, en tant qu'entreprise des pays asiatiques, a fait un bond en avant qualitatif, dépassant les pays d'Europe et d'Amérique et gagnant en leadership dans cette direction. Dans notre pays, tout se passe différemment.

En Russie, le développement des activités d'exposition subit des changements qualitatifs. Peu à peu, la sphère devient une industrie indépendante. Le nombre de ces événements augmente, les exigences pour eux augmentent, ce qui leur permet de prendre leur place dans le créneau mondial. En témoignent les données ouvertes de l'Union internationale des expositions et des foires: en Russie, il y a environ 250 organisateurs d'expositions, dont 55 sont membres de l'Union internationale; ils ont organisé plus de 1200 expositions de différents niveaux. Le chiffre d'affaires annuel de ce type d'activité dans le pays est de plus de 193 millions de dollars américains et augmente de plus de 30 % chaque année.

Depuis 1991, le nombre d'activités dans ce sens a augmenté de 17% par an. Tout porte à croire que cette partie de l'économie du pays se développe de manière adéquate.

Spécificités de la tenue d'événements d'exposition dans les régions russes

Des événements d'exposition dans notre pays ont lieu dans de nombreuses villes, en plus de Saint-Pétersbourg et de Moscou, bien que ces villes continuent d'être reconnues comme des centres d'exposition internationaux.

Certaines tendances dans le développement des activités d'exposition en Russie peuvent être identifiées. A l'exemple du mondecommunautaire, le pays est en voie de réduire le nombre d'expositions universelles représentant un grand nombre d'industries. Chaque événement ultérieur devient plus spécialisé, visant à une couverture complète d'un certain domaine d'activité d'exposition, un fabricant de biens ou de services. Une augmentation de la croissance industrielle entraîne une augmentation du nombre d'expositions (foires) sur ce sujet.

La capitale de la Russie, Moscou, est toujours la ville où se déroulent la grande majorité (plus d'un quart) de ces événements dans le pays, et reste le centre de représentation d'un grand nombre d'industries. Mais de plus en plus clairement, il y a une tendance à augmenter le nombre d'expositions (y compris internationales) organisées dans les régions et les villes où se concentrent un grand nombre de représentants intéressés à consommer les produits et services présentés.

Le fait que l'activité d'exposition se développe rapidement au stade actuel est attesté par le nombre toujours croissant d'exposants qui présentent leurs produits lors de ces événements. Maintenant, leur nombre approche la moitié du nombre total de participants.

Actuellement, la construction à grande échelle de terrains d'exposition est en cours à Moscou (tout d'abord, cela concerne le Centre panrusse des expositions). Les zones d'exposition de Saint-Pétersbourg sont en constante expansion. De nouveaux centres sont en cours de rénovation et de construction pour organiser des expositions de différents niveaux à Irkoutsk, Samara, Volgograd, Tioumen, Khanty-Mansiysk, Khabarovsk, Sotchi etautres villes.

Problèmes non résolus à ce stade des activités d'exposition

Malheureusement, les changements positifs grandioses dans l'activité d'exposition se produisent dans le contexte d'un certain nombre de problèmes qui sont résolus lentement et avec beaucoup de difficulté.

Tout d'abord, il faut noter l'imperfection du cadre légal, qui réglemente insuffisamment ce type d'activité. Il est nécessaire d'élaborer des normes supplémentaires et des documents pertinents.
Manque de coordination dans la planification de ces événements: il n'y a pas d'accord sur le calendrier, les sujets, les domaines prioritaires, ce qui rend la coopération internationale difficile; la composante nationale est faiblement exprimée.
Il n'y a pas de statistiques sur les organisations engagées dans des activités d'exposition, ce qui ralentit l'analyse de leurs activités et rend difficile la prévision de l'évolution.
Il n'y a pas d'approche conceptuelle des autorités étatiques de différents niveaux à ce type d'activité, malgré son importance significative pour le développement de l'économie du pays dans son ensemble.
Faible niveau de soutien pour certains départements, appelés par leurs actions coordonnées à fournir un soutien de l'État aux activités d'exposition de la Russie.
Le niveau de la base matérielle et technique de ce type d'activité ne répond pas aux normes internationales, et comme l'une des principales lacunes à cet égard, le manque d'espace d'exposition dans tout le pays.
À l'heure actuelle, les exposants étrangers parviennent plus souvent à promouvoir leurs produits, services et technologies sur le marché russe. Les marchandises russes dans les foires internationales ne sont pas suffisamment représentées, il est donc nécessaire de travailler à la symétrie des flux import-export.
Les organisateurs d'un grand nombre de projets de foires sur des sujets similaires ne se font pas toujours concurrence de bonne foi, ce qui réduit la vulgarisation de ces activités et affecte négativement le développement de l'industrie dans son ensemble.
Utilisation pour la tenue d'expositions (foires) inadaptée à cette zone, manque d'accessibilité des transports, incapacité à attirer un nombre suffisant de visiteurs, c'est-à-dire infrastructure non développée.

Malgré une longue liste de lacunes, les activités d'exposition en Russie font l'objet d'un travail approfondi pour organiser et améliorer le marché intérieur, véritablement à l'échelle nationale. Cela se produit dans le cadre de la reconnaissance de son importance politique et stratégique dans le développement de l'économie du pays.