Existe-t-il une alternative aux hypermarchés modernes de marque lors de l'achat d'équipement numérique ? Une entreprise de taille moyenne peut-elle concurrencer une grande entreprise pour « son » repreneur ? Une réponse pratique à ces questions conceptuelles peut être le travail du centre commercial Budenovsky sur l'autoroute Entuziastov (Moscou).
Comme le montre l'expérience, vous pouvez rivaliser en ouvrant de manière motivée des rayons dans un centre commercial moderne (TC) pratique pour l'acheteur. Il est important non seulement de créer de grands espaces de vente au détail, mais aussi de les aménager de manière pratique pour l'acheteur. De plus, il faut en tenir compte: la possibilité d'achats importants et leur volume sont stimulés par la disponibilité, la commodité et la capacité du parking appartenant au centre commercial.
Au fait, lors de la conception de "Budenovsky", tout cela a été fourni.
Centre commercial Budenovsky comme exemple d'organisation commerciale de taille moyenne
L'efficacité du centre commercial en question est largement déterminée par une planification marketing compétente. Lors de l'organisation d'une entreprise de taille moyenne au sein du centre commercial, plusieurs conditions importantes étaient remplies. Dénotereux:
- un secteur d'activité bien défini et recherché (vente d'équipements informatiques et numériques);
- Le centre commercial Budenovsky à Moscou présente une gamme de produits de fabricants très demandés sur le marché (AcerAMD, Apple, Asus, Canon, Dell, Epson, Fujitsu, Hewlett-Packard, Lenovo, LG, Microsoft, Philips, Samsung, Seiko, Sony, Toshiba, Intel);
- des prix de marché démocratiques pour les équipements;
- chacun des 220 magasins a son propre savoir-faire dans le commerce;
- emplacement pratique (dans ce cas, à distance de marche de la station de métro "Highway of Enthusiasts");
- disponibilité de parking (gratuit);
- un maximum de confort pour les clients (il y a deux cafés confortables avec des prix très abordables sur le territoire du centre commercial).
Horaires de travail
Qu'est-ce qui détermine le mode de fonctionnement du centre commercial Budenovsky ? Plusieurs critères:
- flux de clients moyens;
- nombre important de locataires;
- solution spatiale complexe de l'espace de vente;
- infrastructure commerciale moderne;
- les gardes remplissent leurs fonctions.
Son espace de vente est ouvert à la clientèle tous les jours (y compris les week-ends et jours fériés) de 8h00 à 20h00.
Adresse du centre commercial Budenovsky
Dans l'article, nous nous familiariserons avec l'organisation du travail de ce centre. Le concept de sa création, la répartition de l'espace, le choix des locataires, l'aménagement efficace de l'espace, le système de communication verticale interne du centre commercial Budenovsky sont intéressants. L'adresse de ce centre commercial spécialisé: Moscou, Budyonny Avenue, 53.
Pour plus de clarté, nous présentons à votre attention une carte de son emplacement.
Transport
Les propriétaires du centre commercial l'ont mis en œuvre avec succès dans l'infrastructure de la ville (comme vous le savez, l'efficacité du concept d'un centre commercial est réduite plusieurs fois en raison d'un placement irrationnel). L'objet que nous envisageons est construit très raisonnablement. Il est important que les échangeurs de transport urbains existants facilitent autant que possible l'accès des visiteurs au centre commercial Budenovsky. Comment s'y rendre depuis les stations de métro ? Répondre à la question:
- de la station de métro "Shosse Entuziastov" au centre commercial est accessible par le tram n° 8, 24 ou 37, en faisant un arrêt;
- de la station "Semenovskaya" au centre commercial les trams 34 et 36 vont;
- depuis la station de métro Aviamotornaya, ainsi que depuis la place New Kazanskaya, le tram 8, 24 ou 37 amènera les acheteurs;
- depuis la station de métro "Vykhino" va le trolleybus numéro 30;
- les trams n° 24, 34 ou 37 vont de la gare de Perovo au centre commercial;
- depuis la station de métro Novogireevo - trams n° 24, 34 ou 37
- depuis la gare de Koursk - tram numéro 24.
Nous avons présenté 7 options pour faire du shopping. Comme vous pouvez le constater, il n'est pas difficile de se rendre au centre commercial Budenovsky. Les heures d'ouverture du centre commercial sont les mêmes tous les jours; Il n'y a pas de pause déjeuner, ce qui est pratique pour les acheteurs.
À qui appartient le centre commercial ?
L'efficacité du centre commercial est basée sur l'équilibre des intérêts du propriétaire (promoteur), des organisations commerciales (locataires) et, bien sûr, des acheteurs. Un outil pratique pour assurer les principales activités du centre commercial est le site officiel. Qu'est-ce qui frappe dans son analyse ? En termes de zone d'influence sur les flux commerciaux des ménages et de surface louée totale, ce centre commercial dépasse nettement la valeur du microquartier, on peut l'attribuer au quartier.
Cependant, les limites des informations présentées aux lecteurs sont frappantes. D'une manière générale, le manque d'ouverture est un problème dans l'économie en transition. Un trait caractéristique des entreprises nationales est le manque d'informations sur les propriétaires présentées au grand public. En effet, les personnalités des propriétaires du centre commercial Budenovsky sont voilées par le laconique "nous". Bien que les experts disent que pour ce type de centres commerciaux, leur nombre varie généralement de deux à six.
Interface interactive pratique du développeur
Néanmoins, l'organisation par le promoteur de "Budenovsky" d'activités publicitaires pour promouvoir le complexe, ainsi que pour promouvoir les biens de ses locataires vendeurs, mérite le respect. Un développeur anonyme a organisé une communication efficace entre les vendeurs et les acheteurs via le site Web officiel.
Sans quitter son domicile, un acheteur potentiel, en se rendant en ligne sur la page du site officiel du centre commercial, en y sélectionnant la section "Scheme", voit non seulement l'emplacement des principales sections commerciales (dont il y en a onze),mais aussi le placement effectif dans chaque section de l'entrepreneur-locataire, son nom, l'assortiment de biens, les coordonnées. Les acheteurs sont présentés avec la répartition de la superficie du centre commercial Budenovsky. La mise en page de la nature interactive est compacte et pratique.
À propos des groupes de biens vendus dans le centre commercial
Du point de vue de l'acheteur, le choix du produit qui l'intéresse - la technologie numérique - est facilité par l'information. Il est raisonnable de vous familiariser à la veille de la visite du centre commercial avec les départements dans lesquels vous devez rechercher le produit qui vous intéresse. Dans la rubrique « Liste des marchandises », l'assortiment vendu dans le centre commercial est regroupé en catégories principales:
- GPS;
- équipement automobile;
- Accessoires PC;
- équipement vidéo et audio domestique;
- matériel vidéo et photo, accessoires;
- périphériques USB externes, Bluetooth;
- consoles de jeux et accessoires;
- Accessoires PC;
- ordinateurs complets;
- Pocket PC et accessoires;
- téléphones portables et accessoires;
- multimédia et logiciels;
- ordinateurs portables, accessoires, composants;
- matériel de bureau;
- tablettes PC et accessoires;
- équipement radio;
- connecteurs, adaptateurs, câbles;
- consommables, papeterie;
- serveurs;
- équipement réseau;
- systèmes de vidéosurveillance et de sécurité;
- téléphonie;
-services;
- périphériques d'entrée;
- support vierge.
Produit d'intérêtacheteur, devient visible sur le site lorsque la catégorie souhaitée est sélectionnée. Cela ouvrira une liste de sous-catégories qui, en fait, représentent le segment de l'assortiment de produits qui intéresse l'acheteur du centre commercial Krasnoarmeisky. Par exemple, lors de l'achat d'un moniteur, une personne voit les noms de trente sections où ils sont vendus. Selon le schéma, il peut rationnellement désigner à l'avance son itinéraire à travers un immense centre commercial.
Locataires entrepreneurs
Comme vous le savez, de nombreux utilisateurs préfèrent acheter des produits de marques célèbres. Apple, Asus, Sony, les magasins de marque Toshiba opèrent dans les murs de Krasnoarmeisky.
Des dizaines de locataires sont unis par le centre commercial Budenovsky. Les magasins qui y opèrent ont fait leurs preuves et ont leur propre clientèle. En particulier, certains d'entre eux travaillent avec succès depuis longtemps: COMDES, EnterNOTE, LAPTOP, RD. COM, RE:STORE (partenaire Apple), TFK, Vobis, CYBER[net], KIT, Parity-94", Polaris, Radiotekhnika-K, Regard, Respect, Sibiuss, SCM PortCom, Stalker, StartMaster, TVIKLAB, Digital World).
À propos des acheteurs du centre
Le matériel informatique est la principale direction des ventes dans les centres commerciaux.
"Budenovsky" est à juste titre en demande parmi les utilisateurs qui souhaitent acheter un PC pour eux-mêmes qui répond à leurs besoins individuels. Des vendeurs préparés et formés sont en même temps de bons consultants. Ils peuvent indiquer de manière experte à l'acheteur le bon modèle d'ordinateur portable, de tablette. L'acheteur le sait: en visitant le centre commercial Budenovsky, il pourra obtenir plusieurs projets pour compléter son futur PC à la fois, en choisissant parmi eux le meilleur qui offre à la fois les performances et la fiabilité requises.
Le choix d'un ordinateur viendra compléter le vaste choix d'équipements et d'accessoires de bureau. De plus, ici, dans le centre commercial, vous pouvez vous procurer un bureau d'ordinateur ergonomique et un fauteuil. La gamme de matériel photographique est extrêmement large: du matériel de studio photo amateur au matériel de studio photo professionnel.
Ici, vous pouvez également satisfaire le goût le plus raffiné des gourmets de la téléphonie mobile. Une option économique décente commence à un prix de 4 000 roubles, le niveau "classique" est estimé entre 4 000 et 10 000 roubles et, enfin, la catégorie élite, dont le coût commence à 10 000 roubles.
Les passionnés d'informatique seront conquis par la sélection de consoles de jeux: Sony Playstation, Gameboy, Nintendo, Wii, PSP, XBox, Dendy, ainsi qu'une gamme de jeux.
À propos des avis
Le centre commercial
Budenovsky peut satisfaire toutes les demandes des consommateurs. Les avis des clients méritent notre attention.
Comme vous le savez, lors de la planification d'un achat important (et l'achat d'équipement numérique en est un exemple), un acheteur prudent se familiarise d'abord avec les prix moyens du marché. Évidemment, les vendeurs-locataires ne disent pas un coût fixe. Par conséquent, lorsque vous achetez un produit de qualité et entendez un prix gonflé de la part du vendeur, vous ne devriez pas vous perdre. D'après les critiques, il s'ensuit que dans une telle situation, les acheteursà l'aide d'un smartphone connecté à Internet, démontrer clairement le prix réel au vendeur. Après cela, le prix baisse et l'achat tant attendu devient une réalité. En un mot, vous devriez négocier à Budenovsky.
Conclusion
Le format du centre commercial est aujourd'hui très demandé pour le développement des entreprises de taille moyenne. Comme le montre l'expérience du centre commercial Budenovsky, la concentration d'équipements numériques commerciaux et de ses services sous un même toit est un phénomène positif.
Si au siècle dernier, le développement des entreprises de taille moyenne était déterminé par la forme organisationnelle du marché, au XXIe siècle, il a été remplacé par un format plus efficace - un centre commercial. Dans le centre commercial Budenovsky, toutes les conditions ont été créées pour l'acheteur:
- support d'information;
- l'assistance conseil (des vendeurs formés, sur la base de critères de performance et de fiabilité, indiqueront à l'acheteur de quel matériel bureautique de quelle configuration et marque il a besoin);
- logiciel de regroupement (un projet de regroupement d'ordinateurs élaboré à la demande du client est mis en œuvre ici, dans le centre commercial; après avoir passé une telle commande, l'acheteur achète le PC assemblé demandé à l'heure convenue);
- service d'assistance (ici, sous le toit du centre commercial, les réparations sous garantie et après garantie des équipements numériques sont effectuées, ainsi que les composants sont vendus et commandés);
- support d'installation (après-vente) (ayant acheté du matériel, le client ici, en plein centre commercial, a la possibilité de commander l'installation sur site, la configuration, desmicrologiciel, etc.);
- aide au transport (si nécessaire, l'équipement numérique acheté sera livré sur le lieu d'exploitation à un moment opportun pour l'acheteur).
Sur la base de ce qui précède, il n'est pas surprenant que le centre commercial Budenovsky ait des perspectives d'augmentation du nombre de clients.
