John Pemberton - "Toujours Coca-Cola"

2024 Auteur: Henry Conors | [email protected]. Dernière modifié: 2024-02-12 07:04

Le créateur de la célèbre boisson Coca-Cola ne s'est pas enrichi grâce à son invention. Mais d'autres ont fait du soda ordinaire un symbole du mode de vie américain, et ils en tirent encore des milliards de dollars. Peut-être que le créateur de Coca-Cola, John Pemberton, sachant quel succès attend son invention, n'en aurait pas vendu les droits. Mais l'histoire ne tolère pas le subjonctif. Comment tout a commencé ?

Guerre entre sudistes et nordistes

John est né dans le sud du pays, dans l'état de Géorgie, le 8 juillet 1831. La vie a évolué comme plusieurs millions de personnes: j'ai grandi, j'ai eu le métier de pharmacien, j'ai épousé une gentille fille, un fils est né. Et tout se serait passé selon un scénario bien connu, mais en 1861 une guerre civile éclata en Amérique entre les Confédérés et les Républicains. John Pemberton a combattu aux côtés des sudistes et a atteint le grade de lieutenant-colonel. En 1865, lors de la bataille de Colomb, il reçut une blessure à la poitrine suite à un coup de sabre.

Après cela, sonla vie n'est plus la même. Des douleurs thoraciques persistantes ont conduit Pemberton à devenir accro à la morphine. Mais quand cela a cessé de le satisfaire, il s'est mis à chercher un remède qui l'anesthésierait et le tonifierait. De nombreuses expériences avec différents ingrédients ont conduit John Pemberton à une recette qu'il aimait.

Le secret du Coca-Cola

C'était à l'origine un sirop à base de vin. Au début du XXe siècle, de telles panacées pour toutes les maladies connaissaient un grand succès auprès de la population: potions, frottements, onguents, etc. Ces potions étaient littéralement prescrites pour tout: de l'insomnie, comme tonique, de la sciatique et de la calvitie. De plus, les ménagères les utilisaient pour nettoyer les couverts. L'un de ces remèdes était le "vin Marianne", qui comprenait des vins de Bordeaux et des feuilles de cocaïne. A cette époque, ce dernier n'avait pas encore été interdit.

John Pemberton, inspiré par cette boisson, a finalisé la recette en ajoutant ses propres ingrédients: des graines de cola - source de caféine, de la théobromine et de l'extrait de damiana, utilisé comme aphrodisiaque. L'auteur a appelé son idée "Pemberton's French Wine Coca". Seul le pharmacien était sur le point de promouvoir son entreprise de vente de vin de coca, lorsque la prohibition a été introduite à Atlanta en 1985. Mais l'inventeur entreprenant n'était pas en reste, convertissant la boisson en une boisson sans alcool.

La naissance d'une légende

Le 8 mai 1886 dans l'assortiment de la pharmacie "Jacobs" est apparu un nouveau tonique "Pemberton's Tonic" pour la migraine, l'indigestion, les troubles nerveux, l'impuissance. De plus, le médicament était positionnécomme moyen d'aider à se débarrasser de la dépendance à la morphine et à l'opium. En d'autres termes, la cocaïne, c'est-à-dire une drogue, était censée se débarrasser de la toxicomanie. Une affirmation plus que douteuse, mais ça a marché alors.

Tonic a été produit sous forme de sirop, il a été dilué avec de l'eau et vendu un verre pour cinq cents. Un mois plus tard, Frank Robinson, qui travaillait comme comptable pour Pemberton, a écrit dans la police alors à la mode le nom de la boisson, qui combinait deux ingrédients principaux. Au bout d'un certain temps, tous les journaux d'Atlanta annonçaient "Coca-Cola" sur fond rouge. Ce logo a plus de cent ans.

Un jour de novembre 1886, un homme souffrant d'une grave gueule de bois entre dans la pharmacie et demande au pharmacien un tonique. Le pharmacien a accidentellement mélangé le sirop non pas avec de l'eau ordinaire, mais avec de l'eau gazeuse. Le client était tout simplement ravi. Depuis lors, le Coca-Cola de John Pemberton a toujours été vendu uniquement gazéifié.

Réalité du marché

Au début, les ventes étaient faibles, mais elles ont progressivement atteint une certaine taille et ont gelé. De nouveaux mouvements marketing étaient nécessaires. Mais John Pemberton n'a pas été en mesure de promouvoir personnellement la marque. Coca-Cola ne l'a pas aidé à se débarrasser de la dépendance à la morphine et la santé du pharmacien s'estompait sous ses yeux. Puis il a vendu sa recette et son équipement pour 1989 dollars 36 cents à un homme d'affaires irlandais. Et puis quelques autres acheteurs. Tout le monde a commencé à produire du sirop.

Cependant, Ace Candler n'allait pas supporter cet état de fait. Ilprouvé devant le tribunal son droit exclusif sur Coca-Cola, puisqu'il en était le premier acheteur. C'est avec sa main légère que cette boisson va par la suite conquérir le monde entier et rapporter des milliards de dollars de revenus à son entreprise. Et le créateur mourra pratiquement dans la pauvreté.