Actuellement en Russie, nous parlons de l'émergence d'un élément concurrentiel entre la plate-forme Youtube et la télévision. La plupart des personnes de plus de quarante ans font davantage confiance à ces derniers qu'à n'importe quel canal d'information sur Internet, mais chez les jeunes, on observe une tendance inverse. C'est à cela que l'émergence du phénomène du marché des médias sociaux est liée. En d'autres termes, des médias avec un effet accru d'attirer l'attention, ou des médias avec la possibilité d'un retour interactif entre le destinataire et l'accepteur.
Concept et définition
Les médias sociaux sont une méthode de communication de masse liée au système Internet. Il s'agit littéralement de tous les produits d'information que l'on peut trouver sur le Web: vidéos, images, textes.
Si nous nous tournons vers une définition plus scientifique, nous pouvons découvrir ce qui suit:
Les médias sociaux sont un type de média de masse qui est utilisé pour décrire de nouvelles formes de communication entre les producteurs de contenu et ses consommateurs et dont la définitionce qui compte, c'est le facteur de coproduction de contenus par les utilisateurs du produit final, lorsque chaque lecteur/abonné du blog peut, par exemple, exercer les fonctions de commentateur, reporter, photojournaliste et éditeur de ce service. Wiktionnaire
Le blog vidéo Cross Country est-il un type de média social ? Oui. Le public officiel de la Chambre civique de la Fédération de Russie "VKontakte" ? Oui. Twitter publie-t-il des images drôles et des histoires de chats ? Oui encore.
Pour faire simple, tout ce que vous voyez autour de vous en ligne est un média social.
Types de médias en ligne
Classiquement, il existe trois types de plateformes en ligne de ce type. Dans la catégorie des médias sociaux, ce sont les hébergements de masse, thématiques, ainsi que l'hébergement de photos et de vidéos. Arrêtons-nous sur eux plus en détail.
- Les médias sociaux massifs sont les principales plateformes de communication, où tout le monde peut être intéressé par n'importe quelle partie de celui-ci. Réseaux sociaux, plateformes d'actualités généralistes.
- Médias sociaux thématiques - plateformes professionnelles en ligne, forums spécifiques comme Future Moms ou Kuban Joiners.
- Hébergement de photos et vidéos - YouTube, "Yandex. Pictures" et ainsi de suite. La principale différence avec les deux précédentes est que cette vue se compose entièrement de contenu visuel (ou audiovisuel).
Classement
Il existe une classification claire des variétés dans le mondedes médias sociaux. Il existe quatre classes - communications, collaboration, multimédia et autres qui ne sont pas incluses dans les trois formats précédents, mais qui n'ont pas suffisamment de fonctionnalités pour être distinguées dans une classe distincte.
Le premier comprend le blogging et le microblogging, la création de votre propre contenu (posts, photos sur les avatars) dans les réseaux sociaux, les profils sur les sites de rencontres. Au second - diverses variantes de "Wikipedia", au troisième - des comptes sur des sites de vidéos et de photos. Parmi ceux appartenant à la quatrième classe, les systèmes de questions-réponses sont généralement distingués (tout le monde connaît "Mail.ru Answers", par exemple) ou divers mondes virtuels (par exemple, les jeux de rôle littéraires).
Il y a des positions mitigées, par exemple, le système Periscope, qui appartient simultanément à la première et à la troisième classe, peut être attribué à des médias sociaux relativement nouveaux.
Mondes virtuels
En plus des jeux de rôle littéraires nommés (créer vos personnages, mettre en scène leurs pensées, leurs sentiments, leurs actions en créant du texte, dans certains cas en utilisant des moyens visuels), les mondes virtuels incluent des jeux en ligne multijoueurs ou solo. En d'autres termes, c'est un monde créé artificiellement, par programmation. Les médias sociaux de ce type les plus populaires en Russie sont World of Tanks et divers jeux économiques ("Farms") situés sur des plateformes de réseaux sociaux.
Buts et objectifs
Quelle est la différence entre les réseaux sociaux et les autres médias ? Tout d'abord, sa mobilité. Inclure l'utilisateur dans la création de contenu permet aux médias sociaux de mieux répondre au besoin d'informer l'individu à long terme.
D'autre part, en raison du même élément d'inclusion, les médias sociaux sont un outil plus pratique pour gérer l'humeur des gens que les annonceurs n'en utilisent activement (par exemple, la publicité ciblée). Analyse des médias sociaux, réalisée à l'aide de réseaux de neurones et de modules linguistiques à haut débit.
Les tâches des médias sociaux incluent l'expansion progressive de l'audience en augmentant la quantité et la qualité du contenu multidirectionnel dans certains cas, et en attirant des consommateurs auparavant non impliqués par le biais de campagnes publicitaires.
L'objectif global des médias sociaux est d'atteindre la part d'audience la plus large possible (maximum possible) afin de mieux remplir leurs fonctions.
Fonctions
Étant donné que les médias sociaux incluent le journalisme transformé par les prouesses techniques du siècle, il a également adopté sa fonctionnalité.
Fonctionnalités multimédia classiques:
- communicatif - la connexion des différentes parties de la société les unes avec les autres, leur prise de conscience de l'existence et des problèmes les uns des autres, aide à apaiser les tensions sociales,
- idéologique - la formation d'une certaine vision du monde stable chez une personne (c'est pourquoi les médias sont souvent appelés le quatrième pouvoir),
- culturel et éducatif - éclairer le spectateurou lecteur,
- récréatif - relaxation, récupération du stress.
Dans diverses études scientifiques, la fonction publicitaire est soit distinguée comme une fonction distincte, soit se réfère à la fonction récréative.
Fonctionnalités de développement
L'émergence des médias sociaux a été prédéterminée par l'accès public au World Wide Web en 1919 et le navigateur NCSA Mosaic en 1933.
Si à la fin des années 90, cinquante millions de personnes utilisaient le réseau, alors en l'an 217, il y en avait plus de trois milliards et demi, soit 48 % de la population mondiale.
Il est clair qu'à un tel rythme (de 1955 à 2017, le nombre d'utilisateurs a été multiplié par soixante-dix !) du développement d'Internet, les modes d'interaction avec le public sont également en constante évolution.
Le mouvement progressiste qui caractérise le développement du système ressemble à la promotion dans les médias sociaux d'un contenu techniquement plus complexe en termes de capacité de reproduction. Les supports textuels, qui prévalaient avant le début des années 2000, ont été pratiquement supplantés par les supports visuels. L'émergence de la plateforme YouTube est associée à la vidéofication générale de l'information (ce n'est pas pour rien que la génération des zéros s'appelle la génération avec la pensée clip, c'est-à-dire qu'ils ne sont pas capables de s'emballer pendant une période supérieure à cinq minutes, et assimiler l'information si elle est présentée dans une couverture brillante), qui, à son tour, ne pourrait survenir qu'en raison de l'apparition de bonnes techniqueséquipement (un ordinateur typique de la fin des années 90 - début des années 2000 ne pouvait tout simplement pas faire face à la lecture de vidéos haut format). Ainsi, le développement des médias sociaux a donné naissance à toute une liste de nouveaux métiers: blogueur vidéo, blogueur, analyste SMM, webdesigner et bien d'autres.
Prospects
Cela signifie-t-il que les médias sociaux ont créé de nouvelles opportunités d'emploi sans évincer les anciennes ? Oui.
Bien sûr, malgré l'avènement d'Internet, le métier de menuisier n'a pas cessé d'être nécessaire, de sorte que l'émergence de nouveaux métiers n'a pas remplacé les anciens. Bien que, bien sûr, l'attractivité de certains postes vacants soit devenue beaucoup plus grande que d'autres. Mais un tel boom se produit à toutes les époques après les réalisations scientifiques et technologiques (après le vol de Gagarine, dans les années soixante, tout le monde voulait être astronaute). Dans le même temps, la passion pour la mode, suivant le modèle du «héros» ne conduit pas au fait qu'une profession soit sérieusement et longtemps fixée comme la plus pertinente et la plus prometteuse. Premièrement, le fait qu'une tendance soit ou non entichée dépend du domaine d'intérêt et de l'éventail des compétences d'une personne en particulier, et deuxièmement, sur Internet, en raison du boom de l'actualité, du pic de popularité d'un blogueur particulier ou d'autres facteurs., il y a une rotation naturelle des métiers les plus prestigieux, les plus recherchés, les plus attractifs..
Les systèmes de surveillance des médias sociaux suggèrent que les perspectives des médias sociaux sont plutôt prometteuses. Donc, le plus populaire en RussieLe réseau social VKontakte est visité par plus de trente-six millions de personnes chaque mois et, par exemple, l'audience du réseau social Instagram en Russie est d'environ douze millions et demi de personnes par mois. Les réseaux sociaux sont l'un des moyens d'expression de soi d'une personne, et à l'ère de l'individualisme victorieux, ils ne feront que gagner des points d'attractivité, notamment auprès des jeunes. Il s'ensuit que les médias sociaux sont désormais un domaine d'activité distinct, dans lequel le point clé est la vente et la revente de comptes de médias sociaux promus.
Exemples
Mais que peut-on dire sans preuve alors qu'il existe de nombreuses preuves en libre accès du triomphe des réseaux en ligne sur les formes d'interaction médiatiques connues ?
Yuri Dud recueille quatre millions sept cent mille vues de son interview par jour, les vidéos humoristiques de la Croix gagnent six millions six cent mille vues par mois et ont le potentiel de gagner de plus en plus lorsque la télévision, ayant des années de prestige acquis, ne peut conserver son audience et est contraint de traverser "sur le territoire de l'ennemi", créant ses propres sites diffusant parallèlement à la chaîne de télévision.
De nombreuses émissions de télévision survivantes doivent leur succès au soutien des plateformes en ligne et de leurs téléspectateurs (discussions sur Twitter pour engager de nouveaux téléspectateurs, bandes-annonces et publicités ciblées qui apparaissent sur le World Wide Web), mais malgré cette symbiose, nous pouvons parler avec confiance de la victoiremédias sociaux: la génération TV mourra tôt ou tard, étant donné qu'il n'y a pas de tendance claire chez les jeunes à regarder des programmes TV.
Ainsi, dans les réseaux sociaux en Russie, les médias appartenant à la génération du siècle dernier sont de plus en plus simplement ridiculisés dans les publics populaires.
