Souvent nous sommes prêts à payer plus pour tel ou tel produit qu'il ne coûte réellement, ce qui est lié à nos besoins et désirs naturels. Ces capacités qui sont les nôtres constituent un élément distinct dans la structure d'un marché sain, dont nous discuterons ci-dessous.
De quoi a besoin le consommateur ?
Il est difficile de comprendre ce qu'est le surplus du consommateur sans comprendre pleinement le moteur de ce phénomène: la demande. Chacun sait par la théorie économique que celle-ci est à la base de toutes les relations marchandes, puisque c'est grâce à elle que se crée l'offre et, partant, l'équilibre de la circulation des biens et services offerts et consommés.
Nous n'avons pas honte de dire que le marché est dirigé par le consommateur, qui, à son tour, s'appuie sur un certain nombre de facteurs lors du choix d'un achat particulier.
Quoi qu'en dise quelqu'un, le principal moteur des actions de tout acheteur réside dans les fonctionnalités préférées. Personne n'obtiendra jamais ce dont il n'a pas besoin, donc tout le mondepart de ses besoins personnels.
Au deuxième stade, l'acheteur maximise l'utilité et la rationalité de son achat, c'est-à-dire rapproche ses désirs du rapport qualité-prix d'équilibre.
Bien sûr, on ne peut pas se passer de comparer ses désirs avec ses propres capacités financières, mais à partir de là découle le facteur suivant - le coût d'un produit ou d'un service par rapport aux produits de substitution proposés par d'autres fabricants.
Nous pouvons maintenant donner une réponse à la question posée précédemment: le consommateur a besoin d'un produit qui réponde à la fois à ses critères conscients et subconscients, qui reposent à la fois sur des facteurs conscients et subconscients.
Comment se comporte habituellement un consommateur ?
Donc, nous comprenons sur quoi reposent les actions de l'acheteur, mais à quoi cela ressemble-t-il en pratique ? Évidemment, un acheteur potentiel peut être intéressé par un produit identique auprès de plusieurs vendeurs en même temps, mais ensuite l'acheter auprès d'un seul ou ne pas faire d'achat du tout. Pourquoi cela se produit-il ?
Le fait est que souvent les désirs et les besoins de l'acheteur sont de nature rationnelle, et chacun détermine le degré d'utilité d'une acquisition particulière à la fois pour lui-même et pour les membres de sa famille. De plus, chaque représentant de la demande a son propre seuil de restrictions financières, et si un produit particulier ne contient pas l'essentiel, il est peu probable que quelqu'un puisse en payer un prix trop élevé.
Souventle consommateur recherche un produit à moindre coût, mais cela ne veut pas dire qu'il doit être de mauvaise qualité. À partir de là, nous pouvons avancer un peu et noter que le surplus du consommateur est la somme d'argent qui correspond à la différence entre le prix que l'acheteur était prêt à payer et le prix qu'il a effectivement payé. Autrement dit, j'ai trouvé un produit identique à moindre coût chez un autre vendeur.
Consommateur et marché
N'oubliez pas que le surplus du consommateur est avant tout un élément d'un marché normal, où il existe également des composantes telles que l'offre et la demande.
Conformément aux informations ci-dessus, nous pouvons conclure que le désir et la capacité de l'acheteur à acheter un produit ou un service particulier pendant une certaine période de temps et représentent le phénomène de la demande. Cette dernière dépend de plusieurs facteurs: les indicateurs socioculturels et démographiques du marché, le niveau de revenu de la population, la qualité des biens proposés, les produits des concurrents et son coût.
À son tour, la demande interagit avec l'offre, qui dépend également de divers facteurs socioculturels externes et internes. Ces derniers incluent le niveau de consommation attendu et la compétitivité du produit sur le marché.
Alors, qu'est-ce que le surplus du consommateur ?
Eh bien, nous sommes progressivement arrivés au concept clé de cet article, autour duquel, pourrait-on dire, divers processus causals de marché se développent. Donc le surplusconsommateur est la somme d'argent qu'il vous reste après telle ou telle acquisition, alors que vous aviez l'intention de le dépenser.
Nous connaissons tous depuis les fondements de la théorie économique les régularités du niveau d'utilité d'un certain bien pour une unité de la population. Ainsi, par exemple, si vous vouliez une pomme et que vous achetiez un kilogramme, alors avec chaque fruit que vous mangez, son utilité pour vous diminuera à un rythme de progression arithmétique négative.
Le maximum que vous pouvez payer pour une pomme mangée sera, par exemple, de 5 roubles, et n'oubliez pas qu'à chaque unité le prix que vous offrez diminuera. Sur le marché, on vous propose d'acheter des biens à 2 roubles par fruit, et la différence totale entre votre prix et le prix proposé sera le surplus du consommateur. La formule pour un calcul plus précis de cet indicateur sera présentée ci-dessous. En attendant, voyons ce que ce phénomène peut affecter.
Combien de bénéfices le consommateur peut-il réaliser ?
Il convient de noter que le surplus du consommateur n'est pas seulement le montant d'argent économisé, c'est avant tout son propre profit. Pour la clarté de l'exemple, dessinons un graphique sur lequel nous décrirons le niveau d'utilité en constante évolution de notre pomme sous la forme de la courbe TU, et l'indicateur C parlera des coûts matériels, la ligne droite q indiquera la quantité de marchandises. Nous voyons que le niveau maximum d'utilité coïncide avec le prix seulement à un certain niveau de demande (q0), puis l'angle descend, ce qui signifie que le surplus du consommateur, à partir de ce points,en pleine croissance.
Ainsi, nous pouvons conclure: plus la courbe d'indifférence s'élève au-dessus de la convergence marquée des indicateurs, plus l'acheteur tirera de profit de la transaction proposée, et avec les fonds reçus, il pourra satisfaire ses autres besoins.
Surplus du consommateur par rapport au marché global
Ainsi, nous avons appris comment la différence entre le montant d'argent attendu et réellement payé pour un produit particulier fonctionne sur l'exemple d'un consommateur particulier. Voyons maintenant à quoi pourrait ressembler le surplus du consommateur sur le marché global. Le graphique ci-dessous montre le prix de nos pommes sur l'axe vertical (P) et le nombre de pommes (Q) sur l'axe horizontal. Dans le même temps, la marque P0 indique le niveau du prix de marché généralement accepté pour les fruits en moyenne.
Par analogie, on trace des courbes d'utilité le long de l'axe des prix (elles seront individuelles pour chaque consommateur) et on détermine le profit de chaque acheteur sous forme de chiffres grisés.
Dans une image graphique, tout est extrêmement simple et clair - il y a un certain chiffre, c'est l'indicateur souhaité, mais comment trouver le surplus du consommateur ? La formule est assez simple: nous devons calculer l'aire de chaque figure, puis résumer les chiffres obtenus. Le chiffre final sera le bénéfice total des acheteurs sur le marché de la pomme dans son ensemble.
Surplus du consommateur et du producteur
Si nous parlons du facteur comportemental de l'acheteur, alors ce serail est inapproprié de ne pas rappeler certains aspects des facteurs comportementaux du vendeur. N'oublions pas que les surplus des consommateurs et des producteurs sont des indicateurs interreliés et, n'ayons pas peur de le dire, interdépendants. Dans le même temps, ce dernier indique la différence entre le montant d'argent que le vendeur prévoyait de recevoir de la transaction et le produit réel.
Dans le tableau ci-dessous, la ligne D indique le prix que l'acheteur est prêt à payer et la ligne S indique le coût proposé par le fabricant. À un certain point, ils se croisent (un accord est conclu), tandis que les triangles ombrés (supérieur et inférieur, respectivement) indiquent le bénéfice reçu par le consommateur et les soi-disant coûts d'une plus grande attente du vendeur.
Comment atteindre l'équilibre du marché ?
Pourquoi se fait-il que quelles que soient les possibilités de l'acheteur et les demandes du vendeur, ils se rencontrent toujours à un certain prix et à une certaine quantité pour conclure une affaire ? Et dans ce cas, tout le monde est satisfait - quelqu'un a reçu le produit, mais quelqu'un a satisfait ses besoins, et parfois, si le plan budgétaire le permet, il peut aussi y avoir un surplus du consommateur, ce qui est aussi un joli bonus, car il reste de l'argent !
Tout cela se produit parce que notre marché est élastique, c'est-à-dire que toute demande est sensible à l'offre, à la qualité du produit et à son coût. Dans le même temps, on peut dire que le pouvoir d'achat est beaucoup plus élastique et s'adapte beaucoup plus rapidement aux variations des facteurs externes,que la capacité du vendeur.
Par conséquent, si le prix des pommes augmente un jour, la demande baissera légèrement pendant un certain temps, mais se rétablira par la suite, mais si la politique fiscale concernant l'achat de pommes devient différente, le producteur aura besoin de beaucoup plus pour gagner son temps de volume de trading.
Le surplus du consommateur et l'État
Il arrive parfois que l'État intervienne dans le processus de fixation des prix (souvent dans les pays à économie planifiée) et fixe un seuil pour le coût des marchandises. Sur le graphique (voir ci-dessous), la ligne droite R1 indique la limite fixée par le gouvernement, qui est inférieure à l'équilibre. Dans ce cas, bien sûr, le profit du consommateur sera beaucoup plus élevé qu'auparavant, mais il peut y avoir une pénurie de biens, ce qui est représenté graphiquement sur l'intervalle Q1 - Q 2.
D'où la conclusion est que toute intervention d'une troisième force entraîne une diminution du bien-être de la population, puisqu'une certaine partie de celle-ci se retrouvera sans biens. Par conséquent, le processus de marché devrait être le résultat de l'interaction de l'acheteur et du vendeur dans un environnement concurrentiel sain, et rien de plus.
