Comme le marketing a récemment gagné de nouveaux horizons aux yeux des acheteurs ordinaires, le pays d'origine joue un rôle important. Nous nous inspirons des mythes selon lesquels tout ce qui est chinois se décompose, l'américain est cher, l'allemand est de haute qualité, etc. Par conséquent, plus l'inscription sur l'étiquette est exotique, plus nous nous enfonçons dans une impasse. Un peu comme "made in Romania" - intéressant, et en même temps - à quel point est-ce prestigieux ?
Le rôle que joue le pays manufacturier dans notre prise de décision s'explique en grande partie par la dynamique de la mondialisation et l'expansion de notre conscience de consommateur. Nous connaissons les conditions de travail et les facteurs de production en Chine et au Royaume-Uni, nous savons quels sont les salaires, les coûts et les tarifs au sein des États eux-mêmes - et cela détermine l'attitude du propriétaire vis-à-vis de la production. Si les magnats asiatiques n'hésitent pas à enfreindre les droits d'auteur et à contrefaire les marques de sport, que peut-on attendre de la qualité de ces produits ? Et vice versa - payer trop cher pour une chose, on se rassure avec une garantie de qualité.
Mais aujourd'hui, le pays producteur est quelque peu différent du même concept il y a dix ans. Plusieurs facteurs influencent cela. Premièrement, la redistribution du pouvoir sur le marché mondial: rien qu'au cours des 20 dernières années, la part de l'Asie dans les exportations mondiales totales a augmenté de 30 %. Et il est peu probable que dans une focalisation aussi rapide, aucune attention ne soit accordée à la concurrence, améliorant la qualité des biens et des services.
Ensuite, il existe un terme tel que le transfert de filiales. Les grands fabricants comme Apple ont leur siège social dans la Silicon Valley ou à Wall Street, mais ont des usines d'assemblage en Chine et à Taïwan. Parce qu'il est plus rentable à bien des égards - du coût de la main-d'œuvre, en passant par les taxes et les avantages fiscaux.
Regardons un exemple
L'effet du pays d'origine sur l'achat est le plus clairement démontré par une marque spécifique. Prenons la confrontation séculaire entre les deux géants de la production de smartphones - si nous avons déjà mentionné Apple, NTS reste.
High Tech Computer (HTC) est une société de téléphonie mobile asiatique jeune mais prometteuse. Pour HTC, le pays de fabrication n'est pas controversé - et c'est Taiwan. Le siège social est situé dans la métropole en développement de Taoyuan. Soit dit en passant, comparé à Apple, la société thaïlandaise a été fondée en 1997 et a lancé les premiers smartphones il y a 4 ans. Et ici, il s'est avéré que les appareils en termes de fonctionnalités ne sont pas seulement inférieurs - d'une certaine manière, ils surpassent même les "iPhone" annoncés. Et ici, la question du prix se pose, dans laquelle NTS surpasse facilement même le leader asiatique de l'industrie, Samsung.
Veuillez noter: le pays de fabrication de HTC est le "tigre" généralement reconnu de Taïwan, et dans ce cas, il est original et prestigieux. Les propriétaires seraient très surpris de lire "made in USA" sur la couverture arrière. Pourquoi donc, dans la fabrication d'autres choses, les marquages asiatiques nous rendent-ils méfiants ? Peut-être est-il temps de reconsidérer votre vision des postulats du marketing et de mettre de côté les préjugés post-soviétiques ? Après tout, le monde ne s'arrête pas, et il n'est guidé que par une concurrence parfaite.
